Oglasi Facebooka ostanejo v novih aplikacijah

Anonim

Pomikanje po Instagramu brez oglasov je sedaj oddaljeni spomin, podobno kot sami brez oglasov Facebook. Kmalu bodo uporabniki svoje aplikacije Messenger začeli videti oglase tudi - in WhatsApp morda ne bo preveč zaostajal.

Dobrodošli v lizanju oglasov na Facebooku.

Največja svetovna družba za socialne medije je stisnila toliko oglasov na svojo glavno platformo, kolikor je mogoče. Ta izraz za to je "obremenitev z oglasi" in Facebook je leta 2016 opozoril investitorje, da je to precej povečal. Postavite več oglasov pred uporabniki in se lahko začnejo pritoževati ali celo poslabšati.

Kot taka, Facebook, brezplačna storitev, ki se skoraj popolnoma zanaša na oglase, da bi zaslužila denar, mora še naprej iskati nove in ustvarjalne načine, s katerimi lahko podjetjem omogoči, da svoje stvari o svojih lastnostih.

Ena od rešitev je širjenje oglasov prek samega Facebook-ja, na druge priljubljene aplikacije za izmenjavo sporočil in fotografij, ki jih ima v lasti.

Do zdaj deluje. V sredo je Facebook objavil 71-odstotni porast čistega prihodka na 3, 89 milijarde dolarjev ali 1, 32 dolarja na delnico z 2, 28 milijarde dolarjev ali 78 centov na delnico pred letom dni.

Prihodki za tri mesece, ki so se končali 30. junija, so se povečali za 45 odstotkov, na 9, 32 milijarde dolarjev, s 6, 44 milijarde dolarjev. Menlo Park, Kalifornija mesečno aktivno bazo uporabnikov povečal 17 odstotkov na 2, 01 milijarde.

INSTAGRAM

Oglasi so začeli prihajati na Instagramu, ki ga je Facebook kupil leta 2012 za 1 milijardo dolarjev. To je bil počasen in previden začetek in nam pove veliko o naslednji oglaševalski strategiji družbe Facebook.

Družba ni hotela razburiti zvestih oboževalcev Instagrama, ki so se navdušili po lepih pokrajinah, stilizirali zajtrk in dobro urejene mladiče v krmi. Oglas za glavne tablete bi prekinil tok. Tako je Instagram začel s samo nekaj oglasi, ki jih je izbrala kot "lepa", izbrana iz ročno izbranih podjetij. Za nekaj časa je CEO Kevin Systrom pregledal vsak oglas, preden je šel v živo.

Štiri leta kasneje so se stvari nekoliko spremenile, čeprav v Instagramovem kreditu, ne toliko kot odtujiti znatnega števila svojih 700 milijonov uporabnikov (več kot 100 milijonov v letu 2013). Zdaj obstaja več oglasov, Systrom jih pred objavo ne pregleda več, medtem ko se mnogi lahko še vedno imenujejo »lepi«, uporabniki verjetno tudi vidijo generične oglase, ki niso posebej ustvarjeni za Instagram.

Kljub temu se zdi, da so se ljudje navadili na njih.

MESSENGER

Facebook je že preizkušal oglase v svoji primarni aplikaciji za klepet in prejšnji mesec je napovedal, da bo ta test razširil na svetovni ravni. Vzporedno z izkušnjami z Instagramom, je družbi Facebook povedal razvijalcem in podjetjem, da lahko začnejo prikazovati oglase posebej za blagovne znamke, ki jih ljudje "ljubijo" ali ponujajo "priložnost za odkrivanje izkušenj" - do Messengerjevih 1, 2 milijarde uporabnikov.

Cunami ne bo. Vodja Facebook-a Ted Helwick je v blog objavil, da bo "majhen odstotek" uporabnikov Messengerja do konca julija začel prikazovati oglase. Družba bo nato preučila to omejeno uvedbo, da bo zagotovila "najboljšo izkušnjo".

Seveda je lahko celo majhen odstotek 1, 2 milijarde uporabnikov desetine milijonov ljudi. Toda to daje Facebook priložnost, da vidi, kaj deluje in kaj ne, brez množičnega upora.

In poudarja pomembnost odločitve Facebook, da iz aplikacije Messenger izklopi svojo glavno aplikacijo Facebook (in začne pritiske na ljudi, da jo uporabljajo). Medtem ko je Facebook odločil za način, kako Messenger poenostaviti uporabo, je v bistvu podvojil razpoložljive nepremičnine za svoje oglase za mobilne naprave.

WHATSAPP IN VEČ

S svojo priljubljenostjo zunaj ZDA in držav v razvoju, WhatsApp utegne biti težje poškodovati, ko gre za oglase. Ampak obstajajo znaki, ki jih prihaja. Res je, da je generalni direktor WhatsAppa Jan Koum obljubil uporabnikom, da lahko računajo na "popolnoma nobene oglase, ki prekinejo vašo komunikacijo", ko je družba Facebook leta 2014 kupila podjetje za 19 milijard dolarjev.

Toda avgusta avgusta WhatsApp je posodobil svojo politiko zasebnosti, da bi odražala, da bi storitev delila uporabniške podatke s Facebookom, tako da bi lahko na Facebooku in njenih drugih lastnostih "ponudil boljše predloge za prijatelje" in "pokazal bolj ustrezne oglase".

To ne pomeni, da se oglasi takoj pojavijo na WhatsAppu. Toda v istem delovnem mestu je družba prav tako rekla, da želi, da bi ljudje lahko komunicirali s podjetji, ne samo ljudmi. Tako se je Messenger začel ukvarjati z oglaševanjem.

Kaj še lahko naredi Facebook?

"Eden, zvišali bodo svoje cene za oglase, " je dejal Matt Britton, izvršni direktor družbe socialnih medijev za trženje CrowdTap. "Ker lahko. Vrednost je zdaj ogromna za oglaševalce, tudi za video oglase."

Analitik eMarketer Debra Aho Williamson, videoposnetek Facebook predstavlja največjo priložnost za rast ad-poslov. Kako se bodo ljudje odzvali na Messenger oglase ostaja negotova, je dejala. Ampak z videoposnetkom, Facebook počne tisto, kar ljudje že poznajo, ob kratkih in dolgotrajnih programih ter vstavljanju oglasov na sredini.

To omogoča Facebook, da privabi denar od "tradicionalnih video oglaševalcev", je rekla - kar pomeni, da so ljudje, ki so osvojili svoje talente, vložili oglase v prime-show.

menu
menu